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第一章 单元测试

1、单选题:
( )认为营销是个人合集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品合价值,以获得其所欲之物的一种社会过程。( )
选项:
A:尼尔▪鲍顿

B:麦卡锡

C:温德尔▪史密斯

D:菲利普▪科特勒

答案: 【菲利普▪科特勒

2、单选题:
1976年,( )首先注意到了文化市场营销的问题。( )
选项:
A:尼尔▪鲍顿

B:乔娜▪舍夫▪伯恩斯坦

C:菲利普▪科特勒

D:E▪C▪赫斯曼

答案: 【菲利普▪科特勒

3、单选题:
产品开发属于文化市场营销过程中的( )阶段。( )
选项:
A:产前活动

B:其他活动

C:产中活动

D:售后活动

答案: 【产中活动

4、多选题:
文化市场的购买对象是( )
选项:
A:文化产品

B:文化服务活动

C:特殊商品

D:一般产品

答案: 【文化产品
;文化服务活动

5、多选题:
文化市场的主体有( )。
选项:
A:文化企业

B:文化消费者

C:文化劳动者

D:政府主导的市场主体

答案: 【文化企业
;文化消费者
;文化劳动者
;政府主导的市场主体

6、多选题:
文化市场营销的过程主要有( )。
选项:
A:产前活动

B:产中活动

C:售后活动

D:中介活动

答案: 【产前活动
;产中活动
;售后活动

7、判断题:
文化市场不能满足消费者的精神性、心理性需求。( )
选项:
A:错
B:对
答案: 【

8、判断题:
对各类文化产品的市场营销分别进行分析研究,研究问题具体深入、特点突出的方法是产品研究法。( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【

9、判断题:
市场营销是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【

10、判断题:
从广义的角度来讲,文化市场指的是文化运行环境和文化发展状况。( )
选项:
A:错
B:对
答案: 【

第二章 单元测试

1、判断题:
营销环境是指在营销活动之外,能够影响营销部门建立和保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量。( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【

2、判断题:
文化市场营销环境,指的是一切存在于文化企业营销管理职能之外的,影响其具体营销活动和营销目标实现的各种内部因素和力量的总和。( )
选项:
A:错
B:对
答案: 【

3、判断题:
相对宏观营销环境/而言,它的影响范围更加广泛。( )
选项:
A:错
B:对
答案: 【

4、判断题:
随着市场经济的发展,社会分工越来越细。( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【

5、判断题:
根据经济发展状况的不同,制定相同的文化产业发展战略。( )
选项:
A:错
B:对
答案: 【

6、单选题:
市场是由潜在( )组成的,人口的多少直接决定了市场的潜在容量和市场规模。
选项:
A:生产者

B:消费者

C:消费市场

D:生产要素

答案: 【消费者

7、多选题:
文化市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体,它主要包括:( )
选项:
A:差异性

B:关联性

C:客观性

D:动态性

答案: 【差异性
;关联性
;客观性
;动态性

8、多选题:
哪些因素都会对文化市场的格局产生深刻影响:( )
选项:
A:人口的分布

B:人口素质

C:人口规模

D:人口结构

答案: 【人口的分布
;人口规模
;人口结构

9、多选题:
人口的多少直接决定了市场的( )
选项:
A:潜在容量

B:市场规模

C:实际容量

D:市场分化

答案: 【潜在容量
;市场规模

10、多选题:
社会文化环境主要包括:( )
选项:
A:教育状况

B:语言文字

C:价值观念

D:风俗习惯

答案: 【教育状况
;语言文字
;价值观念
;风俗习惯

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